在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户对广告的点击次数来收取相应的费用。在搜索结果页面的广告中，广告客户支付的费用越高就能占据越靠前的排名，也就能向越多的潜在用户推销自身的产品（或服务）。在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如：Google 以搜索结果页面的右侧位置排名为主；而中国雅虎及百度则以自然搜索结果上方的排名为主。
这种通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式，我们称之为竞价排名。竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利。以竞价排名方式开展搜索引擎营销，费用低、见效快。付款后即可在搜索引擎提供的关键字营销平台上进行关键字竞价，只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款，而你又付出足够的费用，则可以取得任意想要的排名位置。
在享受竞价排名给我们带来好处的同时，我们却不能避免其缺点带来的负面影响：
- 1． 以竞价排名的方式开展搜索引擎营销，效果十分有限，仅存在于付费推广期间。
- 2． 随着参与同一关键字竞价的网站的增多，每点击所产生的费用也会变得越来越高。例如： 在 Google 中，有的关键字每一点击甚至需要几十美元。
- 3． 不能避免无效点击。对于无效点击，在业内已经是公开的秘密。目前除了 Google 能有限地进行监控外，其他的搜索引擎都束手无策，某著名中文搜索引擎甚至人为操纵点击数据，牟取不义之财。既然，无效点击是不能避免的，则我们就需要为其付出高昂的代价。
产生无效点击的主要原因包括：
- （1） 来自竞争对手的恶意点击。对于监控无效点击行为较差的搜索引擎来说，竞争对手的恶意点击所产生的费用也相当惊人。
- （2） 广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击。每个搜索引擎都把竞价排名与自然结果进行区分，在不同的搜索引擎中区分的形式又存在明显的差别。例如：在Google 及雅虎，就明显标明是“赞助商”链接，而在百度中则能以假乱真。
（推荐阅读：我们已在做百度竞价，还有必要做网站优化吗？）
（推荐阅读：企业网站在百度竞价中的费用问题）
推荐阅读
