前言：正确认识SEO优化
SEO优化全称是Search Engine Optimization(中文翻译是搜索引擎优化)指通过对网站内容，结构及外部链接的优化，在搜索引擎上获得一个理想的排名，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程.
真正的SEO优化是通过采用易于搜索引擎索的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好 （Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对 google 的排名。SEO优化工作贯穿网 站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其 职责对于SEO效果的意义。
优化好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容。所以SEO优化仅仅辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。
先看看影响网站排名内部因素：
- 1.URL中出现关键词
- 2.网页Title中出现关键词
- 3.常规内容中出现关键词
- 4.在页面的第一段中出现关键词
- 5.在页面的最后一段中出现关键词
- 6.Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词
- 7.站内的链接中出现关键词
- 8.导出链接中出现关键词
- 9.Alt标签中出现关键词
- 10.合理的频率更新内容
- 11.关键词进行适当的修饰(加粗、斜体等)
第一部分：SEO优化的核心：关键字策略
一、关键字的选择
首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。选择关键字有以下技巧：
a.站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？
比如：做手机的关键词，自然就想到 诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。
b.将关键词扩展成一系列词组，如：baidu-seo→www.baidu-seo.net.cn→www.baidu-seo.net.cn。
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（原则上是越长的越好，长的包括短的。这样搜索任何一个都可以找到你。比如www.baidu-seo.net.cn这个关键词组，当用户搜索www.baidu-seo.net.cn以及相关内容都会找到你）
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c.不要用意义太泛的关键字。
比如你从事网络游戏像rs、wow,如果选择“runescape”或“wow”作为你的核心关键字对你的优化是没有帮助的，很明显排在第一的肯定是官方网站等，而且这也不具体。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，像runescape money,buy runescape money,cheap runescape money,wow gold,buy wow gold,buy cheap wow gold,而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。
而且关键字的选择最好要与你网站提供的内容相符，否则就算你堆砌再多的热门关键字也是徒劳的，小心会有被K的可能。
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总结：最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。
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二、关键字密度
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。
a.控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开 ，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现， 可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
比如：
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b.关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 2% 到8% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。
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问题1：怎样检查关键词的密度？
回答：在线测试 关键字密度检查 ，拷贝内容到输入框里面，最后显示2% 到8% 之间，比例算合适。
问题2：如何提高关键词密度？
回答：关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量，所以提高关键词密度的方法有两个，增加关键词，或者减去非关键词内容。
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总结：关键字最好一页一个，密度一般在 2%到8% 较为合适 。
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三、关键字分布
a.网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description）
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b.正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 ——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解 该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。
c.超链接文本（锚文本）
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d.Header 标签
即正文标题
中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用H或加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。
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e.图片 Alt 属性
搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的 好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。
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总结：合理分布关键字，是内部优化的核心 。
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b.标题（Title）：
网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是 该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此， Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题：
> 1、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。
2、前7个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。
c.Meta 属性 关键词(Keywords)：
Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。
因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。
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d.描述(Description)：
描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之后。描述的书写要注意以下问题：
1. 描述中出现关键词，与正文内容相关，这部分内容是给人看的，所以要写的很详细，让人感兴趣。
2. 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 80 个汉字。
3. 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明 。
总结：Title 和Meta是一个页面的核心，优化好这两个标签，有事半功倍的作用。
五、图像优化
1.图片优化
一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图片文件是视而不见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，用户极有可能离开你的网站。因此， 除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片， 更不要采用纯图像制作网页(SPLASH PAGE)。
网站图片SEO优化的有三点：
1. 在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。
2. Alt 属性：
每个图像标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最 好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。
3.在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；
4.使用链接链接到这个图片。
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总结：避免使用大图片，使用Alt属性、文本或链接优化图片。
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六、网页减肥
代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过对网页代码进行清减去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网 页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。最好不要超过 50K。
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第二部分：SEO优化spam
由于技术型搜索引擎在网站排名过程中完全由蜘蛛程序自动完成，未有人工参与，这就有了欺骗蜘蛛的可能性。
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一、SEO优化spam手段
a.关键字堆砌：
定义：为了增加关键词的出现次数，故意在网页代码中，重复书写某关键词的行为。例如在Title,Meta中。
例如：手机手机手机手机手机手机手机手机手机。
这是很低级的spam手段，很容易被搜索引擎惩罚。
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问题1：如果想增加关键词出现次数，应该怎样做？
回答：例如手机。
×××是手机网站.提供手机评测、手机图赏、手机新闻等等内容。
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b.虚假关键词
定义：通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用 户进入网站的目的。
例如：通常这些网页没有内容，只有标题，内容也是标题的重复。
搜索引擎不宜发现，但如果你发现后提交Google，这个页面一定会被惩罚。
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c.隐形文本/链接：
定义：为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本，关键在密集。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。
第三部分：关于Google
一、Google 特点
Google 是全球最大的搜索引擎，在国内排名第二
1.PR值，即网页级别
a.概述 。
Google对网页级别的描述 ：“作为组织管理工具，网页级别利用了互联网独特的民主特性及其巨大的链接结构。实质上， 当从网页 A 链接到网页 B 时，Google 就认为“网页 A 投了网页 B 一票”。Google 根据网 页的得票数评定其重要性。然而，除了考虑网页得票数（即链接）的纯数量之外，Google 还 要分析投票的网页。“重要”的网页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其它网页 的“重要性”。
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b. PR值算法原理 ：
1、一个网页被多次引用，则它可能是很重要的；
一个网页虽然没有被多次引用，但是被重要的网页引用，则它也可能是很重要的；
一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页称为权威网页。
2、假定用户一开始随机的访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页， 不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。
例如：从非常代码网 ，访问跑跑卡丁车官方网站，如果这页不好可能会使用"后退"按钮， 如果这页面不错，可能就会浏览 电脑游戏 分类，浏览 电脑游戏 的概率，就是跑跑卡丁车官方网站这个页面的PR值。
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c.影响 PR 值的因素
1. 网站的导入链接质量。导入链接越高，该页面的PR值就越高。
2. 导出链接数量。导出的越少，导出的链接获得的PR值就越高。
3. 搜索引擎收录一个网站的页面数量。数量越多，内部链接就越多。
4. 首页PR的高低。
首页是推广的核心页面，所以网站首页PR高低对内页各PR也产生直接影响。
首页＞一级页面＞二级页面＞三级页面……每深入一级，PR降低1 －2个档次。
5. PR 值的更新：
Google 每个月进行一次彻底的数据更新，更新后的网站排名和导入链接都会有某 些变化，但其 PR 更新时间一般要延迟至 数据更新后三个月左右，而且网站的 PR 值相对稳定， 要上升或下降一级 PR 是很不容易的事情。
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d.PR 值的作用
1.网页比较重要，拥有了排名靠前的优先权。
2.具有了获得高质量导入链接的谈判优势。
3.搜索引擎会加快对网页数据的更新。
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总结：PR 值不是万能的，但没有PR是万万不能的。
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2.Google Dance ，即Google 数据更新。
> Google 有 8 个数据中心，共享超过一万台的服务器。一般在每月中下旬开始升级数据库。期 间，新的网站被加入，无效网站被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算 法。由于每次升级都会引起很多网站排名波动，俗称 Google Dance。
Google Dance 对于 SEO 来说，涉及的注意事项如下：
1.网站的提交及更新时间。
在 Dance 期间，新网站被收录的机会增大，因此宜在 Dance 其间提交新网站及加大网站更新力度。
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2.静观其变，及时跟进 。
由于数据调整有一个过程，Dance 期间的普遍表现是排名波动不稳定，忽上忽下，也可能在这期 间调整排名算法。所以在 Dance 结束后，针对排名升降结果和竞争对手的排名情况调整自己的优化。策略。
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总结：利用好 Google Dance，及时改变优化策略。
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3.Google 沙盒效应
关于Google沙盒现象，业界众说纷纭。
一种观点：这是Google对于那些刚发布不久就有良好排名的“可疑”站点置于某种屏蔽程序中进行一段时期的“隔离审查”。待网站 表现稳定之后，再解除屏蔽，给予其应得的实际排名和PR值。这段时长可能延续3个月左右。
当然，还有一种观点认为：Google为了在搜索结果（SERP）中为用户提供更多新信息，往往 给予新发布的网站更多“关照”，使得新网站暂时获得排名优势；但随着Google数据更新不 断加快，这种对新网站的照顾开始解除，于是该网站排名趋向正常。
无论原因怎样，对待沙盒效应，正确的态度和方法是：保持冷静，当排名在短时间内迅速上 升时不应盲目乐观，因为这是不稳定的表现。应该利用这个有利时机，频繁更新网站内容， 提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。
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4.补充材料
> 官方定义：补充网站是Google辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限制少于主要索引。例如，一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我们的补充索引里。将网站包括其中的索引是完全自动的，没有任何方式可以选择或更改您网站的索引。请放心，包含网站的索引不会影响该网站的PageRank。 被标为补充材料的网页，通常有下面几种情况：
第一：有网址规范化问题。也就是带有www和没有www的两个网址版本都在数据库中，那么其中一个就有可能被标为补充材料。
解决方式：301转换
第二：有时候已经被删除的网页，也就是实际上应该返回404错误的URL，会被列为补充材料。或者域名已经过期了，也有时会被标成补充材料。
第三：有时候站长在改动网页之后，新旧内容的两个版本的网页都会出现在Google索引中。而糟糕的是，其中一个会被标为补充材料。
第四：复制内容网页。很多转载或抄袭的内容会被标为补充材料。因为Google也没办法判断哪一个是原创的，所以有时候原创者也会遭殃。
解决方式：多增加原创内容
第五：网页上相同或相似的内容太多。比如导航系统占网页内容比例比较大，而正文部分比较小。
解决方式：将公共部分js化
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5.网页相似度
> 网页检测工具用来检测两个网页的内容的相似程度，当两个页面的相似度在60%以上时，很有可能被搜索引擎尤其是google判断为抄袭页面或复制页面，从而不被收录，甚至降权、删除。所以，为了防止网页相似度太高，对网页进行相似度检测非常有必要。
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