因为在目前搜索引擎算法里，外链在排名的所有因素里占有很大的比重，而且外链数可以通过无限增加来实现，于是通过不断增加外链因子，在一定时间内可以使排名得到提升。外链数量增加的途径包括：友情链接、自建博客带着锚文本、论坛发帖签名里带着锚文本、博客留言带着锚文本、书写软文（带着链接）发到其他网站。
如果手工进行以上操作，都是正当的，不会被当做spam行为。如果通过程序的方式，一下子发布生成大量的外链，比如：大量留言到其他博客上、大量发帖到各种论坛。这样的行为被搜索引擎当做是群发。目前，通过群发的方式，在刚开始的一段时间内是有一定的成功概率。所以，这吸引了很多人在做群发的事情。这些行为我们称为黑帽SEO。如何判断一个网站是否群发呢？
- 1、当你看到一个网站刚建不久，而且站内页面优化也不好，但排名还不错。那往往是采用了群发。
- 2、群发是有成功概率的，即：群发10个网站，会成功两三个。
- 3、群发成功后的寿命，百度一般不多于一个周期（3个月），Google会长一些。
- 4、有时，我们会看到一些网站的外链都是论坛的，认真看了后，会发现它在论坛里的发帖和留言都是文不对题的，但签名里带着链接。这也是群发。
分析群发的成本：可以这样说，做过群发的人不会再做群发。
- 1、群发需要有群发的目标网站资源，这是一个很大的开支；
- 2、群发只能部分成功，没成功的，所有投入都白费；
- 3、群发的周期一般是3个月左右，即使成功了，大部分也只是维持不到3个月。整个投入产出比很不划算。很多做群发的人，刚开始都是看到一些群发的成功案例，然后加入其中，最终狼狈不堪而退出。见过太多某热门关键词排名很好，但不到一个月那个站消失得无影无踪。但在它“风光”的时候，吸引了很多外行人踏入这个行当
你可以这样考虑：比如，qq空间 这个关键词，日搜索量非常高，但这些流量一般都给了排名前3名的站。针对这个词，不知有多少站在群发（至少500个站），而位置只有3个，你成功的概率有多大？即使成功（概率是低于1%），维持不了1个月就消失，最终你发现，你的投入产出比太不划算了。为什么不把自己有限的时间，用在一个精心策划和构思的网站上呢？
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